英媒：社交媒体的“社交”味正在变淡
2026-04-18 20:58:47
如今我仍在使用社交媒体，但现在只是偶尔用用，早已没了当初的热情。我并非个例。过去一年，英国通信管理局发现，英国成年人使用社交媒体的频率大幅下降，现在只有49%的人经常在社交媒体上发布内容，低于前一年的61%。正如英国通信管理局所观察到的那样，这并不令人意外。出于对隐私以及大型科技公司过度干预的担忧，许多人开始重新使用功能简单的非智能手机。人们开始担心自己的数字足迹，担心那些旧的帖子可能会被重新挖掘出来被当成所谓“黑历史”，从而对自己造成伤害或带来尴尬。
与此同时，如今最大的社交媒体平台已越来越接近光鲜亮丽、面向公众的“娱乐平台”，其默认设定是普通用户只会被动消费内容。人们不禁感到困惑，因为“社交媒体”与“传统媒体”的界限正在模糊。视频平台常被归为社交媒体，但我的孩子们并不会觉得它的频道和电视上的频道有什么本质区别。如今，“网红”成了一份全职工作，发布帖文似乎从来都没有什么特别的准入门槛，不过社交媒体向视频的转型意味着，即便是普通活跃用户也需掌握一定的剪辑技能。如今的社交媒体平台已被少数头部用户所主导，而这些用户产出的内容也正日益趋同。
因此，在我看来，英国成年人减少在社交媒体发帖的真正原因似乎在于：某种意义上，“社交”性质的媒体已不复存在。过去发帖感觉像是一种社交活动，甚至充满乐趣。但后来，政治氛围发生了明显改变。在种种变化之中，每个普通用户发出的帖文都开始显得紧迫而严肃，普通人也要谨言慎行，它最终变成了一种社交责任。用户在发出帖文之前，需要再三思忖，考虑社会情绪和大环境再敲下文字。
社交媒体曾让互联网化作一场盛大的全球对话盛宴。但如今，网络社会已日渐式微，以至于人们似乎更乐于与网红维持“塑料社会关系”，或是爱上那些伪装成理想伴侣的AI模型。许多曾经的“大V”已悄然退守至各自私密的通讯平台中。因为“社交媒体”的社交功能在弱化，能量越大的用户承担的社会责任越大。（作者汤姆·怀曼，陈欣译）
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